Genel ve Yerel Sıralamaları Hangi Faktörler Etkiliyor?

Genel ve yerel sıralamaları hangi faktörlerin etkilediği ile ilgili bir konu uzun zamandan beri merak edilmekte. Bu konu ile alakalı olarak araştırma yapılmamıştı, ta ki yakın zamana kadar. Yakın dönemde yapılan bir araştırma ile hangi sıralama sinyallerinin Genel ve yerel sıralama sonuçlarına etki ettiği rakamlarla belirlenmiş oldu. Bu yazı ile, ister tüm dünyaya ister ülkemize isterseniz de belirli bir lokasyonu hedefleyen siteleriniz için bir yol haritası çıkarmış olacaksınız.

Yerel ve Genel sıralamaların belirlenmesi elbette birbirinden farklıdır. Yerel sıralamalar Genel sıralamalara göre çok daha fazla değişkenlik göstermektedir. Bunun aksine organik genel sıralama sonuçları daha az dalgalanma yaşamaktadır.

Yerel Sıralamaya Etki Eden Sıralama Metrikleri ve Oranları

Google My Business / Google İşletmeler Sinyallerinin Yerel SEO’ya Etkisi

Yapılan son araştırmaya göre işletmelerin %54’ü Google My Business (Google Benim İşletmem) servisini kullanmıyor. Özellikle yerel kullanıcıları hedefliyorsanız Google İşletmeler profilinizi oluşturmalı ve gerekli tüm bilgileri girmelisiniz. Bu işlem sizi rakiplerinizden bir adım öteye taşıyacaktır. Google My Business profiliniz yerel sıralamada %25.12 ağırlıkta etkiye sahiptir. “Bursa SEO“, “Bursa e-ticaret uzmanı” gibi yerel / bölgesel arama kelimelerini hedefliyorsanız bu yazı çok işinize yarayacaktır.

Google İşletmeler profilinizde dikkat etmeniz gereken önemli hususlardan en önemlileri ise;

• Yerel aramalarda kullanıcının aradığı ile sizin mesafeniz çok önemlidir. Kullanıcıya yakın olmak için farklı teknikler kullanılabilir. Bunlar arasında işletmenizin bayileri ya da şubelerini oluşturabilirsiniz.
• Google İşletmeler profilinizi oluştururken hizmet kategorilerinden en doğru olanları seçmelisiniz.
• İşletmenizin isminde mümkünse aşırıya kaçmadan hedef anahtar kelimelerinizi geçirebilirsiniz. Bu önemli bir adımdır.
• İşletmeniz ile ilgili tüm fotoğrafları profilinize yüklemeniz size avantaj sağlayacaktır.
• Özetle Google My Business profilinizdeki mümkün olan tüm alanları doğru ve aşırıya kaçmadan doldurmanız gerekmektedir.

Backlink lerin Yerel SEO’ya Etkisi

Sitenizin backlinkleri hem yerel aramalarda hem de organik genel aramalarda büyük etkiye sahiptir. Yerel aramalarda da en çok etki eden 2. unsur konumundadır. Backlinkler yerel sıralama sonuçlarınıza %16,53 oranında etki eder. Sitenizin backlinklerinin ne şekilde etki ettiğini birlikte açıklayalım;

• Sitenizin backlinklerindeki bağlantı metinlerinde mümkün olduğunca şehir, ilçe, mahalle vs. kullanılmalıdır. (2019 yılı itibariyle backlinklerinizin bağlantı metinleri çeşitli olmak zorundadır, bunu da unutmayalım)
• Backlink aldığınız sitenin domain otorite değeri yüksek olmalıdır. Aynı şekilde sayfa otorite değeri de yüksek olmalıdır.
• Backlink çeşitliliği ve miktarı

Burada unutmamamız gereken ise; eğer sitenizin backlink inşaasını kendiniz yapıyorsanız çok ama çok dikkatli olmalısınız. SEO çalışmaları ile ilgili bilgi sahibi değilseniz profesyonel bir SEO uzmanı ‘na bu çalışmayı yaptırmanız gerekmektedir. Aksi halde geri dönüşü olmayan kötü sonuçlar ile karşılaşabilirsiniz.

İnceleme Sinyallerinin Yerel SEO’ya Etkisi

Yerel arama sonuçlarını en çok etkileyen 3. unsur inceleme sinyalleridir. İnceleme sinyalleri Google My Business yorumları, Şikayetvar yorumları gibi yorumlar olabilmektedir. İnceleme sinyalleri yerel sıralama sonuçlarınıza %15,44 ‘lük bir etkiye sahiptir. İnceleme sinyallerinde en çok dikkat etmeniz gereken hususlar;

• İnceleme miktarı
• İnceleme çeşitliliğidir.

Site İçi SEO Sinyallerinin (OnPage SEO) Yerel SEO’ya Etkisi

Site içi SEO sinyalleri çok ama çok önemlidir. Hem sıralamanıza etki eder hem de kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatır. Site içi SEO sinyalleri yerel sıralamanıza %13,82 oranında etki eder. Yerel sıralama sonuçlarına etki eden site içi SEO sinyallerine bakacak olursak;

• NAP (Name, Address, Phone Number) etkisi yerel sıralamanıza oldukça fazla etki etmektedir. Kendi adınız ya da işletmenizin adı, Açık adresi ve Google haritalardaki yeri, telefon numarası ve mail adresi websitenizde göze çarpan bir yerde olmalıdır. Bu bilgileri isterseniz sitenizin en üstünde (header) isterseniz de sitenizin en altında (footer) gösterebilirsiniz.
• Meta title bölümünde mümkün olduğunca yerel kelimelerinizi kullanmalısınız
• Meta description bölümünde de yine aynı şekilde yerel anahtar kelimeleri kullanmaya özen göstermelisiniz
• Sitenizin domain otoritesi de yerel sıralamaya oldukça etki sağlamaktadır.

Kaynak Gösterme / Alıntılamanın Yerel SEO’ya Etkisi

Kaynak gösterme ve alıntılama da yerel sıralamanıza büyük bir etki sağlamaktadır. Bunun için yapılması gereken sektörünüzle ilgili profesyonelliğinizi gösteren yazıları çeşitli portal ve bloglarda yayınlamanız ve kaynak olarak websitenizi göstermeniz gerekmektedir. Kaynak gösterme ve alıntılama yerel sıralamanıza %10,82 oranında etki etmektedir.

Kullanıcı Davranışlarının Yerel SEO’ya Etkisi

Kullanıcı davranışları SEO çalışmalarınızın kullanıcılar tarafından ne şekilde algılandığını ölçmek için yeterli verileri sağlamaktadır. Kullanıcı davranışları yerel sıralamanıza %9,56 ‘lık bir oranda etki etmektedir. Kullanıcı davranışlarında aşağıdaki metriklere dikkat etmeniz gerekmektedir.

• Tıklama oranı (TO)
• Sayfada kalma süresi
• Hemen çıkma oranı
• Sayfa görüntüleme sayısı

gibi metrikleri iyileştirmeniz gerekmektedir.

Kişiselleştirilmiş Sitelerin Yerel SEO’ya Etkisi

Websitenizin ziyaretçilere özel içerik ve hizmetler sunması yerel sıralamada %5,88 etki etmektedir.

Sosyal Medya Kullanım ve Etkileşimlerinin Yerel SEO’ya Etkisi

Sosyal medya özellikle hedef kitleniz ile doğrudan etkileşim şansına sahip olduğunuz yerlerdir. Sosyal medya paylaşımlarınız ve kullanıcılarla etkileşimleriniz yerel sıralamanıza %2,82 etki etmektedir. Sosyal medya kullanım ve etkileşimlerinizin yerel sıralama sonuçlarınıza etkileri;

• Google + paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri (Yazının oluşturulduğu tarih itibariyle bu Google servisi kapatılmıştır)
• Facebook paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri
• Twitter paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri.
• LinkedIn paylaşımları ve kullanıcılarla etkileşimleri vb. dir.

Genel Sıralamaya Etki Eden Sıralama Metrikleri ve Oranları

Backlinklerinizin Genel SEO’ya Etkisi

Sitenizin backlinkleri hem yerel aramalarda hem de organik genel aramalarda büyük etkiye sahiptir. Genel aramalarda da en çok etki eden 1. unsur konumundadır. Backlinkler yerel sıralama sonuçlarınıza %27,94 oranında etki eder. Sitenizin backlinklerinin ne şekilde etki ettiğini birlikte açıklayalım;

• Backlink aldığınız sitenin domain otorite değeri yüksek olmalıdır. Aynı şekilde sayfa otorite değeri de yüksek olmalıdır.
• Backlink çeşitliliği ve miktarı

Burada unutmamamız gereken ise; eğer sitenizin backlink inşaasını kendiniz yapıyorsanız çok ama çok dikkatli olmalısınız. SEO çalışmaları ile ilgili bilgi sahibi değilseniz profesyonel bir SEO uzmanı ‘na bu çalışmayı yaptırmanız gerekmektedir. Aksi halde geri dönüşü olmayan kötü sonuçlar ile karşılaşabilirsiniz.

Site İçi SEO Sinyallerinin (OnPage SEO) Genel SEO’ya Etkisi

Site içi SEO sinyalleri çok ama çok önemlidir. Hem sıralamanıza etki eder hem de kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatır. Site içi SEO sinyalleri genel sıralamanıza %26,03 oranında etki eder. Genel sıralama sonuçlarına etki eden site içi SEO sinyallerine bakacak olursak;

• Meta title bölümünde mümkün olduğunca yerel kelimelerinizi kullanmalısınız
• Meta description bölümünde de yine aynı şekilde yerel anahtar kelimeleri kullanmaya özen göstermelisiniz
• Sitenizin domain otoritesi de yerel sıralamaya oldukça etki sağlamaktadır.

Kullanıcı Davranışlarının Genel SEO’ya Etkisi

Kullanıcı davranışları SEO çalışmalarınızın kullanıcılar tarafından ne şekilde algılandığını ölçmek için yeterli verileri sağlamaktadır. Kullanıcı davranışları genel sıralamanıza %11,5 ‘lik bir oranda etki etmektedir. Kullanıcı davranışlarında aşağıdaki metriklere dikkat etmeniz gerekmektedir.

• Tıklama oranı (TO)
• Sayfada kalma süresi
• Hemen çıkma oranı
• Sayfa görüntüleme sayısı

gibi metrikleri iyileştirmeniz gerekmektedir.

Google My Business / Google İşletmeler Sinyallerinin Genel SEO’ya Etkisi

Yapılan son araştırmaya göre işletmelerin %54’ü Google My Business (Google Benim İşletmem) servisini kullanmıyor. İster yerel aramaları hedefleyin isterseniz genel aramaları hedefleyin. Google İşletmeler profilinizin optimizasyonuna zaman ayırmalısınız. Bu işlem sizi her iki durumda da rakiplerinizden bir adım öteye taşıyacaktır. Google My Business profiliniz genel sıralamada %8,85 ağırlıkta etkiye sahiptir.

Google İşletmeler profilinizde dikkat etmeniz gereken önemli hususlardan en önemlileri ise;

• Google İşletmeler profilinizi oluştururken hizmet kategorilerinden en doğru olanları seçmelisiniz.
• İşletmenizin isminde mümkünse aşırıya kaçmadan hedef anahtar kelimelerinizi geçirebilirsiniz. Bu önemli bir adımdır.
• İşletmeniz ile ilgili tüm fotoğrafları profilinize yüklemeniz size avantaj sağlayacaktır.
• Özetle Google My Business profilinizdeki mümkün olan tüm alanları doğru ve aşırıya kaçmadan doldurmanız gerekmektedir.

Kaynak Gösterme / Alıntılamanın Genel SEO’ya Etkisi

Kaynak gösterme ve alıntılama da yerel sıralamanıza büyük bir etki sağlamaktadır. Bunun için yapılması gereken sektörünüzle ilgili profesyonelliğinizi gösteren yazıları çeşitli portal ve bloglarda yayınlamanız ve kaynak olarak websitenizi göstermeniz gerekmektedir. Kaynak gösterme ve alıntılama genel sıralamanıza %8,41 oranında etki etmektedir.

Kişiselleştirilmiş Web Sitelerinin Genel SEO’ya Etkisi

Websitenizin ziyaretçilere özel içerik ve hizmetler sunması yerel sıralamada %7,32 etki etmektedir.

İnceleme Sinyallerinin Genel SEO’ya Etkisi

İnceleme sinyalleri Google My Business yorumları, Şikayetvar yorumları gibi yorumlar olabilmektedir. İnceleme sinyalleri yerel sıralama sonuçlarınıza %6,47 ‘lük bir etkiye sahiptir. İnceleme sinyallerinde en çok dikkat etmeniz gereken hususlar;

• İnceleme miktarı
• İnceleme çeşitliliğidir.

Sosyal Medya Kullanım ve Etkileşimlerinin Genel SEO’ya Etkisi

Sosyal medya özellikle hedef kitleniz ile doğrudan etkileşim şansına sahip olduğunuz yerlerdir. Sosyal medya paylaşımlarınız ve kullanıcılarla etkileşimleriniz genel sıralamanıza %3,47 etki etmektedir. Sosyal medya kullanım ve etkileşimlerinizin yerel sıralama sonuçlarınıza etkileri;

• Google + paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri (Yazının oluşturulduğu tarih itibariyle bu Google servisi kapatılmıştır)
• Facebook paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri
• Twitter paylaşımları ve kullanıcı etkileşimleri.
• LinkedIn paylaşımları ve kullanıcılarla etkileşimleri vb. dir.

Kaynak : Moz